FRANCISCAN ESTATE / E&J GALLO WINERY
Remettre au centre du jeu des vins de Napa Valley une marque historique depuis 1972
Changement radical pour cette marque récemment rachetée par E. & J. Gallo Winery. Franciscan Estates a été fondé en 1972 pour rendre hommage aux frères franciscains qui ont introduit la viticulture en Californie. Reprise des anciens codes de la marque en rupture totale avec le pack sur le marché. La volonté de renouer avec la qualité et le succès des années 80. Pari réussi : en deux ans la marque a connu une forte progression sur le marché entre 15 et 40 dollars. La preuve ici que modernité et histoire peuvent composer un bon assemblage.
RÉALISATIONS
- Nouveau bloc marque
- Nouveau dessin du blason
- Design des nouveaux packagings.
- Déclinaison sur les 7 cépages ainsi que la gamme «propriatory»
- Prototypage et éléments de réalisation.
- Déclinaisons marketing diverses.
OBJECTIF
Redonner du dynamisme à une marque en perte de vitesse face à une concurrence forte sur ce segment.
Profiter de l'histoire afin d'ancrer la marque dans son patrimoine et renouer ainsi avec les consommateurs historiques tout en recrutant les amateurs de grande cuvées.
Outre la nouvelle gravure du blason FRANCISCAN, réalisation de différentes gravures dont une évocation de l'emblème de la Californie : l'ours, chevauché par une amazone au style français, un hommage aux origines des cépages français du vignoble californien.
